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短视频行业动作频频,连出新招的百度好看视频缘何切准行业脉络

2018-11-02 18:04


  11月1日,又一家短视频平台对外宣布了接下来的动作。百度旗下综合短视频平台好看视频,在2018百度世界内容生态论坛上发布了四大创作者升级计划,将以“国际化内容引进与垂直内容深耕”突围行业角力局面,这是近一个月来第三个宣布全面升级的短视频平台。

  如今,观看短视频已经成为了大众常见的休闲娱乐方式,据QuestMobile秋季大报告显示,截至2018年9月,短视频用户总使用时长达122.79亿小时,同比增长89.2%,而长视频也不过125.75亿小时,可见短视频已经到了足以与长视频竞争的地步,而这也促使行业从野蛮生长进入了有序发展阶段。

短视频行业动作频频,连出新招的百度好看视频缘何切准行业脉络

  数据来源:QuestMobile中国移动互联网2018年秋季大报告

  而读娱君,也想要在这个时间节点通过对多个短视频平台的梳理,了解短视频行业下半场的竞争点究竟在哪里。

  后来者的追击关键词:差异化

  在短视频行业野蛮生长时期,所有的玩家几乎都集中于同一赛道,从资讯或UGC内容切入大众泛娱乐领域,这就使得不同平台间的内容相对同质化,直到抖音凭借打动一、二线年轻群体的音乐+短视频形式突出重围,才为行业带来了新的思路——关注垂直细分群体进行差异化发展。

  这样的思路是刚好符合当下泛文娱内容行业整体潮流的,无论是综艺还是影视剧,现在的爆款内容往往都在关注细分群体,这可能也为短视频行业的后来者带来了灵感,不少平台都在寻找符合自身的差异化发展方向。

短视频行业动作频频,连出新招的百度好看视频缘何切准行业脉络

  曾经掉队现又宣布回归的秒拍,就确定了发力一、二线都市人群的方向。这样的思路来自于他们对自身明星资源优势的利用,一二线年轻群体对于明星和时尚有着更大的关注度,由此,秒拍将借助明星以及与微博的联动,完成对这一受众群体的“进攻”。

  而在已经有了微视、下饭视频这样的短视频平台的腾讯,前几日又推出了一款主打精品原创的全新短视频产品yoo视频,试图通过旗下多个短视频产品(微视、速看视频、下饭视频、腾讯时光等)主打不同领域内容,完成对有不同喜好用户的全覆盖策略。

  另外一边,去年11月才上线的好看视频,作为行业的后来者,在最新的动向公布中,确定了将引进海外优质视频创作者和深耕亲子、游戏、音乐三个领域, ,实现自身的差异化竞争。他们通过拿出“全球好看”“好看陪伴”“头号玩家”“原创音乐人”四大扶持计划,激励海内外内容创作者持续生产优质内容,进而带动用户在这三个领域的活跃度。

短视频行业动作频频,连出新招的百度好看视频缘何切准行业脉络

  其实,在今年4月百度就与梨视频达成了战略合作,双方完成了梨视频与百度百家号的打通,借助双方在细分内容及渠道上的优势,实现对优质内容的精细化运营。比如,双方在内容分发方面的精运营,就引入了“人工”方式,在技术提供一定基础辅助后由人工进行精细化运营,实现了更精准的内容分发,也因为有诸如此类的运营思路,自双方合作以来,好看视频中垂直类内容播放量明显增高。因此,在经过市场验证确实拥有针对垂直内容良好运营能力的情况下,好看视频对亲子、游戏、音乐这三个正在快速成长的文化领域发力,应该会是不错的选择。

  差异化其实是同一赛道产品竞争中的重要手段,其难点在于要在“找不同”的过程中利用好自身的优势,对于目前短视频行业已经“高手林立”且都在不断加固自身城墙的局面,后来者们只有抓住差异化这一点进行下半场的长跑了。

  “内容为王”在短视频领域如何呈现?

  对用户群体的细分是在确定产品发展的大方向,在这步完成后就需要思考如何抓住目标受众。从涉及影视剧内容这样的长视频领域来看,提高内容的品质是当下的核心,长视频平台通过投资、自制等方式来把控平台内容质量,短视频平台则通过与MCN合作、对PUGC的扶持、原创内容的布局三个方向,实现内容的全面升级。

  在MCN方面,因为优质内容的稀缺,几乎每一家短视频平台都有动作,比如美拍在去年就启动了MCN战略,抖音、微视、快手等平台也都陆续达成了与MCN机构的合作,来提升平台上优质内容的数量。

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