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互联网电视市场疲软 何处寻觅下一个春天?

2018-11-02 09:20


  (原标题:互联网电视集体哑口了,下一个风口在哪儿?)

  互联网电视风风火火了三四年,现在还能保持盈利的基本只剩下三两个品牌,但是依然受困于整体行业低 迷而显得窘迫。

互联网电视市场疲软 何处寻觅下一个春天?

  尽管全都在亏本,完全退出者却甚少,基本都憋了一口气等待爆发,包括华为、一加、联通 等都还想新加入这个行业。究竟是什么原因导致大家不愿意松手呢?

  未来人们获取信息的窗口分为三屏:手 机屏、汽车屏、彩电屏。作为家居场景也是三大屏中最大的屏,自然未来有很大的发展空间。虽然大家还不 知道彩电未来的商业模式是什么,但是都要一头扎进来,一旦谁错过这个窗口,可能就错过了很大的机遇。

互联网电视市场疲软 何处寻觅下一个春天?

  虽然他国的公司很难理解中国公司在不赚钱的情况下还能不停的砸入资本维持烧钱的运作。但无奈中国众多 的人口众多的资源,每一个小群体小项目都能有机会获得不小的成功。彩电行业是一个从未来视角看上去不 错的蛋糕,但是争夺这个行业的人,看上去都过的不好。

  彩电的门槛在哪里?

  市场大了,做的人多了,性价比就应运而生,无关乎核心技术的厮杀就不断升级。大家都来争夺“我才是互联网电视行业规则的制定者”。 谁是互联网电视行业规则的制定者并不重要,重要的是能带头去塑造健康的市场竞争环境。如果遵循智能手机的玩法,通过堆砌硬件的方式不断发布新品,那这样做的门槛就太低了。

互联网电视市场疲软 何处寻觅下一个春天?

  而且为了争夺市场,很多互联网厂商不知不觉就成为了价格屠夫。价格的严重下拉,就意味着对产品质量的妥协,没有任何商人会做亏本的买卖,用1999的价格肯定就买不到2000的产品。况且大多数消费者都已经有了一个固有的印象,看到“低价”就会联想到“低质”。价格战带来了竞争对手间的投机取巧。

  前几年一大批牛鬼蛇神把互联网电视“普及”的同时,也拉低了行业平均水准。你总不愿意看到牛马不相及的人都来做电视的场面,让原本能用上10年的电视,2年就报废了。不过今年,一些互联网电视厂商也开始逐渐苏醒了,一批价格较贵,但是质量过硬而且极具个性的电视都在近段时间一一亮相。

  互联网电视市场状态疲软

  作为较成熟的家电品类,彩电市场的竞争一直十分激烈。去年彩电市场曾遭遇历史最大的降幅,但是进入2018年后,面板价格下调加上俄罗斯世界杯的举行,全球彩电的销售量出现了恢复性的增长。据家电网了解,全球彩电市场上半年出货量达0.99亿台,同比增长4.9%。

互联网电视市场疲软 何处寻觅下一个春天?

  但是这样的增长还是难以抵消众多彩电品牌相互价格厮杀带来的恶心竞争。彩电行业从2013年开始出现了一次大的转折,国产厂商在面板生产上的不断效仿和学习,使得产量得到了飞速提升,液晶面板的价格也逐渐下滑。到了一个人人都能做电视机的时代,互联网企业长驱直入,他们为电视带来了新的内容玩法。同时更为重要的是, ,将彩电市场价格透明化,将整个行业拉入到水深火热的价格战之中。

  互联网企业开始有了野心,想要在电视上做会员、做生态,还要做VR、AR,现在又来做人工智能,想要通过互联网把电视变成一个新的物种。

  做这些概念的目的都很明确,竞争激烈、利润率越来越低的彩电市场,需要不断推出新的概念、技术,才能持续博得关注,维持生存。然而并没有去考虑这些概念是否能够得到延续和发展。

  传统电视的觉醒,反击互联网品牌

  虽然电视行业已经有了非常成熟和透明的套件方案,互联网电视品牌可以借此来资源整合。但是这并不能解决所有的问题,原材料采购、品控、工艺、营销、仓储、服务这些并不是花钱就能买到的,而是一个体系相互协作多年才能有高效的结果。

互联网电视市场疲软 何处寻觅下一个春天?

  传统电视杀入互联网品牌最大的一个优势就在于,新品牌的研发、生产、推广完全可以共享已有的产业资源。传统品牌在行业内已经有了丰富的供应链关系,和完善的研发团队,只需要独立一部分成员来单独运营新的品牌,就可以很快的上路。

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